Платформа бренда

Успешная стратегия развития торговой марки опирается на создание платформы бренда. Это ключевой инструмент определения уникальных преимуществ продукта, которые выделяют его в конкурентной среде. Это идеологическое ядро марки, ускоряющее ее продвижение на всех уровнях: вербальном, визуальном, коммуникационном. Разработка платформы бренда в агентстве DIALZ позволяет найти адекватный маркетинговый вектор и занять уверенную позицию на рынке.

Как выглядит алгоритм работы?

Грамотное построение бренд-платформы начинается с глубокого анализа торговой марки клиента. Аудит выявляет сильные и слабые стороны бренда, устанавливает уровень лояльности потребителей, тестирует эффективность нейма, слогана, логотипа, фирменного дизайна, стиля общения и других вербальных и невербальных идентификаторов.

Следующий этап — обсуждение проекта. Специалисты агентства DIALZ предлагают несколько вариантов конструирования платформы бренда. Оптимальное направление будет выбрано при непосредственном участии заказчика.

Третий шаг – подготовка и утверждение развернутой PDF-презентации.

Из каких частей состоит презентация?

1. Философия бренда

   Заказчик получит описание индивидуальной миссии бренда — предназначения торговой марки, которое определяет причину ее существования.

   Агентство DIALZ сформулирует сущность бренда — основное обещание потребителю.

   Победная стратегия невозможна без видения марки — прогнозирования места и роли бренда на рынке ближайшего и отдаленного будущего.

   В презентации будут представлены ключевые ценности — качества бренда, гарантирующие выполнение рекламных обещаний.

   Акцент на атрибутах торговой марки выделит уникальные характеристики товара или услуги.

   Заказчик также увидит изложение рациональных и эмоциональных преимуществ собственного бренда.

   
   

2. Целевая аудитория

   Разработка и создание бренд-платформы в агентстве DIALZ включает детальный анализ географических, социальных и демографических характеристик релевантных групп потребителей. Эти данные определят каналы размещения рекламы. Исследование психографических характеристик целевой аудитории позволит выбрать правильную рекламную концепцию.

   
   

3. Позиционирование

   В презентацию войдет выигрышный вариант позиционирования товара или услуги, учитывающий все особенности архитектуры бренда. Будет сформулировано уникальное торговое предложение, обеспечивающее отстройку от конкурентов.

   
   

4. Архитектура бренда

   Агентство DIALZ найдет принцип рационального взаимодействия департаментов компании-заказчика, объединяющий все структурные подразделения в четко отлаженную систему.

   
   

5. Визуализация

   Иллюстративная часть презентации будет посвящена визуальному имиджу продукта. Клиенту представят тематические блоки эскизов, фотографий и других изображений, раскрывающих индивидуальный образ и потенциал бренда. Главные инструменты зрительного воздействия — цвет, графика и шрифт.

   
   

6. Инфографика

   Аналитическую и творческую работу завершит изображение пирамиды ценностей торговой марки, дополненное иллюстрацией архитектуры портфеля бренда. Альянс текста и графики также продемонстрирует ключевые преимущества продукта.

Создание платформы бренда в агентстве DIALZ придаст торговой марке привлекательный маркетинговый имидж, определяя ее развитие и продвижение.

Также Вы можете предоставить нам информацию по вашему проекту, заполнив форму заявки прямо на сайте. Мы свяжемся с Вами, сообщим предварительную стоимость и сроки реализации проекта, в форме коммерческого предложения. Чем больше информации вы предоставите, тем более точным будет наш ответ по стоимости и срокам.