Разработка брендбука

Этапы разработки и создания брендбука в Москве

Брендбук – это пособие для сотрудников компании любого уровня и специализации, занимающихся продвижением бренда. В нем представлена вся имиджевая информация о компании, принципах её работы, миссия и девиз, стратегия и позиционирование, весь фирменный стиль, и самое главное – рекомендации оформления при продвижении и реализации товаров или услуг.

Создание брендбука компании – это финальный этап, поскольку в нем собираются все наработки и рекомендации. Он должен быть универсальным и эффективным инструментом для работы с брендом, и от его качества и полноты зависит успешность использования всей концепции.

Помимо описания правил построения всех элементов, которые отражены в гайдлайне, создание может включать в себя:

• Позиционирование и описание платформы.
• Стратегию коммуникации с потребителями, продвижения и рекламирования.
• Внутреннюю концепцию коммуникации (идеи, транслируемые персоналом компании).
• Рекламные образы и сюжеты (key visual), правила построения и воспроизведения макетов всех видов рекламных носителей.
• Правила воспроизведения последующих возможных аналогов носителей (в том числе рекламных) с использованием нового контента.
• Библиотеку собственных изображений и правила её формирования.

Агентство «DIALZ» в Москве создает максимально удобные и функциональные брендбуки (brandbook) — полноценные рабочие инструменты для контроля качества бренда и гарантии его узнаваемости.

Процесс создания брендбука

Разработка брендбука в Москве в агентстве «DIALZ» производится в комплексе с остальными этапами:

1. Позиционирование бренда

• Проведение исследований с оптимальной выборкой
• Построение платформы
  
• Позиционирование
  
• Анализ трендов и конкурентов
• Определение ключевых ценностей
  
• Формирование стратегии развития
  
• Создание стратегии коммуникации с потребителями

2. Вербальная идентификация бренда

• Нейминг
• Разработка слогана или системы слоганов
• Проверка названия на уникальность в Роспатент
• Поиск наличия подходящего доменного имени для сайта

3. Визуальная идентификация

• Создание концепции логотипа и визуальной идентификации бренда
• Проверка логотипа на уникальность в Роспатент для регистрации в качестве торгового знака (или знака обслуживания)
• Определение базовых констант (цвета, шрифты, стилизующие графические элементы, паттерны, узоры, наборы пиктограмм, иконок, инфографика)
• Разработка макетов дизайна деловой документации
• Разработка дизайна наружного и интерьерного оформления
• Оформление корпоративного транспорта
• Оформление одежды и униформы
• Оформления выставочных средства и POS-материалов
• Разработка дизайна упаковочной продукции, оформлении сувенирной продукции и дизайна электронных презентаций

4. Рекламная коммуникация

• Создание ключевых сообщений (key message), образов и сюжетов (key visual)
• Формирование библиотеки собственных изображений (фотосъёмка, 3D-моделирование, иллюстрация)
• Разработка дизайна полиграфической продукции и маркетинговых материалов
• Разработка макетов дизайна для наружных средств

Состав услуг по разработке брендбука в Москве может меняться в зависимости от специфики деятельности, задачи и масштаба бизнеса.

Брендинговое агентство DIALZ обеспечивает полный комплекс всех услуг, необходимых для полного создания брендбука компании. Разработанный брендбук (или гайдлайн), по итогам работы, предоставляется в электронном виде в формате PDF-презентации. При необходимости осуществляется печать в твердотельном экземпляре.

Разработка гайдлайна

Гайдлайн (паспорт стандартов или руководство) – это документ, который содержит практические рекомендации для специалистов по дизайну и маркетингу по работе с фирменным стилем компании и всеми его составляющими. В нем приведены правила использования и размещения логотипа на макетах, описание стилеобразующих графических элементов, фирменных цветов и шрифтов и т.д.

Разработка гайдлайна в Москве необходима для того, чтобы все элементы в любом употреблении выглядели единообразно и уместно. В отличие от брендбука (brandbook), гайдлайн содержит только лишь техническую информацию по управлению.

Гайдлайн может охватывать все элементы корпоративного стиля и представлять собой внушительную брошюру или цифровой файл, либо может создаваться отдельно для каждого элемента (например, гайдлайн логотипа). Он может представлять собой закрытый сайт, на котором специалисты в процессе работы с фирменным стилем могут делиться опытом.

Примерная структура гайдлайна

Разработка гайдлайна — это всегда индивидуальная работа, каждый раздел гайдлайна прорабатывается с учётом специфики фирменного стиля компании для которой он создаётся. Однако можно определить примерную типовую структуру гайдлайна следующим образом:

Стандарты по использованию логотипа

• сетка и схема построения лого-блока — показывают, как располагаются элементы по отношению друг к другу
• масштаб и детали – нахождение минимальной размеренности, при которой логотип читается одинаково хорошо на маленьких и крупных носителях
• безопасное пространство – указание модуля, который служит константой отступа от границ логотипа
• использование логотипа на различных поверхностях и фонах
• примеры правильного и неправильного размещения логотипа

Базовые константы

• цвет — описание цветов в стандартах CMYK, PANTONE и RGB
• шрифт — набор шрифтов, их размеры, отступы, принципы работы
• стилеобразующие элементы — правила построения паттернов, узоров и других графических форм

Правила оформления носителей

Включает правила построения, верстки и последующего воспроизведения носителей всех групп фирменного стиля. Этот раздел гайдлайна может иметь достаточно развернутую и индивидуально проработанную структуру:

• Деловая документация
• Наружное и интерьерное оформление
• Оформление корпоративного транспорта
• Оформление одежды и униформы
• Полиграфическая продукция (маркетинговые и рекламные материалы)
• Наружные рекламные средства
• Выставочные средства и POS-материалы
• Упаковочная продукция
• Сувенирная продукция

Кому будет полезно заказывать создание этого элемента корпоративной культуры? Внутренним дизайнерам и типографиям для исключения нежелательной вариативности в последующем использовании визуальной идентификации бренда.

Также Вы можете предоставить нам информацию по вашему проекту, заполнив форму заявки прямо на сайте. Мы свяжемся с Вами, сообщим предварительную стоимость и сроки реализации проекта, в форме коммерческого предложения. Чем больше информации вы предоставите, тем более точным будет наш ответ по стоимости и срокам.